A quoi ressemblera le référencement naturel en 2010 ?

L’évolution du référencement naturel, en tant que discipline, est intimement liée aux développements des principaux moteurs de recherche, et, l’occurence, aux évolutions de l’algorithme de Google. C’est aussi la raison pour laquelle, la veille technologique est essentielle au métier du référenceur professionnel.

Les fondamentaux du référencement naturel

Parmi les principaux points à retenir, je rappelerais tout d’abord les fondamentaux :

1. Architecture : Une architecture logique, cohérente et techniquement viable,  c’est-à-dire dénué d’obstacles bloquant l’indexation par les principaux moteurs de recherche, doit être le point de départ obligé de toute création de site web.
2. Qualité du contenu : Ensuite, il est impératif de posséder un contenu unique et de qualité, respectant les lignes directrices des moteurs de recherche. A partir du moment où le contenu est là, tout va. C’est aussi la garantie que votre contenu sera repris et diffusé sur Internet.
3. Qualité des liens entrants (backlinks) : Enfin, facteur dont l’importance s’est accrûe avec le temps, il est capital d’acquérir des liens entrants de qualité dans la thématique proche voire identique du site web. A surveiller de près également, c’est le texte d’ancrage, à savoir le texte inclut dans votre dans le lien.

Les nouveaux éléments à prendre en compte en 2010

Parmi les changements essentiels, je retiendrai trois tendances :

• La recherche universelle
• Le recherche personnalisée
• La recherche en temps réel

La recherche universelle

Les possibilités de recherche se sont considérablement diversifiées entre les contenus texte, image, vidéos, etc. Désormais, les principaux moteurs de recherche, dont Google bien évidemment, intègre de manière croissante ces différents contenus. Il est donc impératif d’adapter sa stratégie de référencement aux différents formats de contenu et exploiter au maximum les différents services du premier moteur de recherche au monde (Google Image, Google Video / YouTube, etc.).

La recherche personnalisée

L’universalité des types de contenus n’exclue en rien l’individualisation des résultats des pages des moteurs de recherche. Cette tendance, lourde, et marquée notamment par l’adaptation des pages de résultats des moteurs de recherche au travers de la géolocalisation et de la prise en compte du profil de l’utilisateur, est manifestement à prendre en compte. Comment ? Et bien, en segmentant de manière encore plus affiné son public cible afin de répondre au mieux à ses besoins.

La recherche en temps réel

Aux pages de résultats des moteurs de recherche géolocalisées, il faudrait ajouter également l’inclusion de contenus en provenance de site web dynamiques, que ce soit les médias en lignes ou les médias sociaux avec principalement les blogs, comptes Twitter et Facebook. A tel point, que certains parlent désormais de référencement ou SEO 2.0.

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